对战双十一 大牌不降格拒上网二年级心理健康手抄报二年级必读课外书书目二年级怎么学竖式简单

银泰武林店

“双十一”要来了，一年一度的烧钱大季即将拉开序幕。眼看着网上狂欢吸金6年，今年，杭城数家实体百货零售店都不淡定了，不是与天猫线上线下联手“圈地”，就是提前上演促销大战，大有“围剿”双十一之势。

大牌不降格拒上网

星级女厕只接待女宾

今年10月，杭州百货巨头银泰商业已宣布联手宏图三胞、孩子王、五星电器、南京中商、步步高等125家零售企业，超过15000家实体店，抱团推出“中国购物节”，“双十一”期间，用低价和服务让消费者感受到实体零售的购物优势。这无疑是传统百货业向近年崛起的电商行业赤裸裸地“宣战”。

杭州人都知道，一年一度的城中购物盛会是11月16日的“银泰店庆”。可如今，消费数据高得惊人的“双十一”购物节赶在银泰店庆前热闹登场，多少预支了消费者之后一段时间的购买力。尽管银泰的业绩仍颇为不俗，但同如日中天的网购大节比起来，难免有些“星光黯淡”。

2010年，银泰与天猫达成O2O(线上到线下)战略合作，银泰全国35家商场将全线加入“双十一”。

不过，相比网上的“同盟”，银泰仍竭尽全力保卫着实体店这一商业王国。于是，商家们再次将心思打到了“娘子军购物团”的头上。

据银泰武林店的总经理袁幸福介绍，今年的店庆特地选在与“双十一”同一天开始，届时将有2000个SKU加入天猫旗舰店，参与“双十一”抢购(注：一款商品多色，则是有多个SKU，例，一件衣服，有红色、白色、蓝色，则SKU编码也不相同)。但如COACH、MAXMARA、ARMANI等数十个国际大牌则只在实体店庆中露脸。

而在女装区的楼层，卫生间正在进行改造。袁幸福透露，商场将赶在11月11日前，让女装区及负一层的鞋履区“脱胎换骨”，打造一个奢华别致的女性购物专区，“三个卫生间会被装修成只有女厕的五星级厕所，给女性顾客带来更舒适的购物体验。”既保全了传统时尚百货的格调，又挽留了一批高端客户群体。

杭州大厦门口的广告牌

商场“预售”引来老顾客

摸得着看得见才是硬杠杠

记者在银泰武林店内看到，从一楼的精品区到七楼的童装区，几乎每层的电梯口都树立着大红色的店庆宣传画。尽管是工作日的上午，仍有不少顾客流连在专柜前，家住下城区的黄小姐便是其中之一。

“网购双十一还是会去参与的，但是商场的店庆我也不想错过，就当是互补吧。”黄小姐告诉记者，眼下银泰也推出了“预售”，像衣服、鞋子等她仍希望现场试穿选购，“万一尺码不对、颜色不喜欢，一旦物流爆仓，网上退换货就比较麻烦。”

而年纪稍长的鲍阿姨则表示，因不会网购，她的消费范围局限于商场。多年参加百货店庆让她总结出一套抢购秘技：提前专柜看货、计算优惠组合、到点直奔目标。“算得好，商场里买到的优惠力度有时不止五折，质量也放心。”

苏宁电器

数码无优惠大家电八折

苏宁国美线下有点“冷”

不同于银泰“身在曹营心在汉”的做法，杭州的苏宁、国美等家电卖场这个“双十一”有点小冷淡。

在位于庆春路上的苏宁嘉德广场店，空旷的商场，只见店员不见顾客。记者了解到，虽然卖场也打出了“11.7—11.12购物节”之类的促销广告，但由于没到时间点，大部分专柜仍未收到调价通知，这或许是导致客源不多的主要原因。

此外，记者从一些专柜售货员处获悉，此次参与促销的仅限于大家电，尼康、佳能、苹果等数码类产品均不在列。

佳能专柜的店员告诉记者，如果跟“双十一”硬拼，把价格降到五折甚至更多，“别说盈利，场租都可能亏进去。”

记者随后来到二楼的家电区，在参与促销的索尼电视专柜，男店员称厂家已经提前给出了报价，“49999元的70英寸高清彩电最低能给到45000元。”而三星冰箱专柜也称，最多折扣预估在八折，没有再多权限降价。

问及是否有顾客前来订购，三星店员直言并不多，从11月1日开始至今，日均有一两单订单，且近年的销售压力不小，“大家都开始网购了，商场更多的是给网店供货。”

同样的情况也出现在国美电器。当天，中河路上的一家分店内，美的空调专柜的店员小李一边指挥着工人们搬运刚到的货品，一边计算着这个月的存货量。200台，这是小李这个月要售出的指标。

“因为‘双十一’，一些商家会从我们这边调货，所以提前备了一部分货，也算间接参与了。商场销售的话这次我们没太大动作，看厂家最终的指导价吧。”对于“双十一”，小李认为，虽然“抢”了一部分实体店的风头，但“线上销售、线下提货”的模式也让实体店换了种经营渠道，“虽然卖场里冷清了点，但销量没有太大影响。”